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3月25日,由泸州老窖論道(dào)酒業銷售有限公司(以下簡稱論道(dào)酒業)主辦的“新常态新機遇,泸州老窖财富論壇”在成(chéng)都(dōu)舉行。
在論壇現場,首個酒坊酒——泸州老窖永盛燒坊(以下簡稱永盛燒坊)露出真容,吸引了200餘名業内人士的關注。泸州老窖論道(dào)酒業總經(jīng)理李偉曝光了新品永盛燒坊的中端定位、新品類定位、渠道(dào)布局和運營模式:
産品定位腰部
永盛燒坊提出了搶占酒坊酒品類高地,并且主打80-150元價位區間的大衆腰部價格帶。共計三款産品:永盛燒坊藍坊印市場定價258元/瓶;金坊印市場定價168元/瓶;紅坊印市場定價118元。産品名中坊印寓意産品質量等級。
渠道(dào)核心是維持穩定
渠道(dào)的核心在價格管理,對(duì)應利潤分配,這(zhè)是品牌生命力的保障。永盛燒坊的目标是滿足經(jīng)銷商的三大需求:産品品牌穩定、區域代理穩定和利潤長(cháng)期穩定;以此維持渠道(dào)價格體系和經(jīng)銷商利益。
省級股權平台的新運營模式
省 級股權平台作永盛燒坊維持廠商關系的新模式,主要是省區域6-8家經(jīng)銷商作爲股東,占股50%;再組建省級平台的運營團隊占一定股權;最後(hòu)是廠家占股,由 此三方占股100%。通過(guò)利潤捆綁優質經(jīng)銷商的同時(shí)還(hái)能(néng)保證核心經(jīng)銷商客戶的利益,從源頭杜絕竄貨; 建立更爲牢靠的廠商關系。